蛇年新春，《哪吒之魔童鬧?！窡岫裙?jié)節(jié)攀升，其電影周邊產(chǎn)品同樣火爆，供不應(yīng)求。記者走訪發(fā)現(xiàn)，北京線下門店電影聯(lián)名手辦大面積賣斷貨，線上哪吒周邊產(chǎn)品受到熱捧，相關(guān)工廠提前復(fù)工復(fù)產(chǎn)，生產(chǎn)線正火力全開，力求接住這一波“潑天流量”。
周邊消費(fèi)爆紅的背后，是國產(chǎn)動漫IP與“興趣消費(fèi)”共振。業(yè)內(nèi)專家表示，年輕人的消費(fèi)需求正發(fā)生顯著變化，對情感滿足和情緒價(jià)值的需求日益旺盛，IP消費(fèi)品市場大有可為。
“哪吒效應(yīng)”引爆 手辦熱銷
“跑了3家店，竟然都沒貨，什么時(shí)候能補(bǔ)也沒準(zhǔn)信?！痹陔娪霸簞偪赐辍赌倪钢[?！罚?0歲的張先生有些“上頭”，興沖沖地直奔泡泡瑪特門店，想要購買一款聯(lián)名哪吒手辦盲盒，連走了西單大悅城和悠唐購物中心兩家門店，誰知道在國瑞城崇文門店再度撲空，“不行只能去網(wǎng)上碰碰運(yùn)氣，看有沒有愿意轉(zhuǎn)手的玩家?！?/p>
2月12日下午，記者來到泡泡瑪特國瑞城崇文門店，剛進(jìn)店門就聽到店員喊道：“藕餅沒貨?！迸猴灒侵该ず惺洲k哪吒和敖丙的組合，被粉絲稱為“藕餅”。小小盲盒售價(jià)不菲。記者看到，《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦盲盒包括8個(gè)常規(guī)款和1個(gè)隱藏款，每個(gè)盲盒售價(jià)為69元。
線下門店沒貨，線上直播間也賣爆。天貓盲盒熱銷榜排名前三的盲盒玩具，均為哪吒手辦周邊。其中，泡泡瑪特哪吒手辦盲盒近7天銷售量突破10萬件。盡管該品牌直播間主播一再強(qiáng)調(diào)店內(nèi)的哪吒盲盒均為預(yù)售，最快6月30日前才能發(fā)貨，也絲毫不影響觀眾的下單熱情。“等就等吧，從冬等到夏也認(rèn)，設(shè)計(jì)實(shí)在是太萌了?！庇芯W(wǎng)友表示。
手辦眾籌項(xiàng)目的籌集資金也一路狂飆。記者注意到，在淘寶眾籌上，由FunCrazy和《哪吒之魔童鬧海》共同打造的官方正版手辦眾籌項(xiàng)目，其眾籌目標(biāo)金額為10萬元，但截至發(fā)稿已達(dá)到2681.5萬元，完成率達(dá)26815%?！罢埱笞芳由旯⑹壞锬铩薄澳懿荒艹鰝€(gè)敖閏”“期待出個(gè)四海龍王套”……平臺上，超6萬名用戶出資的同時(shí)，紛紛分享著自己對手辦設(shè)計(jì)的期待。
周邊產(chǎn)品“爆單” 工廠火力全開
“本來計(jì)劃正月初八復(fù)工，但電影火爆超出了想象，初五就提前上班，加緊生產(chǎn)。”在湖南省湘潭綜保區(qū)，玩具制造企業(yè)桑尼森迪的生產(chǎn)車間熱火朝天。作為該電影3D塑膠類食品玩具授權(quán)生產(chǎn)制造商，該企業(yè)六成以上的生產(chǎn)線用于生產(chǎn)哪吒周邊，每天可制造生產(chǎn)玩具40萬個(gè)。
據(jù)該企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，哪吒已成為工廠運(yùn)營十多年以來所有IP中運(yùn)營最火爆和最有潛力的IP。據(jù)預(yù)測，僅是哪吒周邊產(chǎn)品，就能讓該企業(yè)在半年以內(nèi)創(chuàng)造兩個(gè)億的收入。除經(jīng)典角色哪吒外，電影中的石磯娘娘、申公豹、申小豹等角色也在加緊設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，預(yù)計(jì)今年3月中旬能推向市場。
“大年初十開工，就又接到一百多萬套哪吒訂單?！睆V東衡立泰工藝品有限公司是FunCrazy《哪吒之魔童鬧海》系列周邊的獨(dú)家生產(chǎn)商，該公司總經(jīng)理陳祺表示，自去年10月收到訂單后，今年1月初已交貨30多萬套產(chǎn)品，包括亞克力卡牌、冰箱貼等，電影上映3天就賣斷貨，目前工廠正加班加點(diǎn)生產(chǎn)?！澳壳啊赌倪?》系列產(chǎn)品已為我們總共帶來至少500萬元的成交額?！?/p>
工廠開足馬力，招工也正火熱。“玩具普工大量上人，我這邊先要招100名?！碧嫔Ｄ嵘险泄さ闹芘扛嬖V記者，招來的工人將負(fù)責(zé)組裝、注塑或包裝哪吒玩具，“玩具太火了，廠子隨時(shí)要人，包吃包住，人到隨時(shí)可進(jìn)廠?！?a href="http://m.k88my.cn/" target="_blank" >二手注塑機(jī)回收
國產(chǎn)IP崛起 “興趣消費(fèi)”潛力可期
近年來，我國IP衍生品開發(fā)迅速崛起，越來越多的影視作品會提前布局IP開發(fā)，周邊產(chǎn)品成為IP從流量變“留量”的最佳載體之一?！赌倪钢[海》周邊消費(fèi)的火爆，正是這一趨勢的生動縮影。
“電影IP的衍生品開發(fā)是非常重要的環(huán)節(jié)，做得好能極大推動IP熱度，很多好萊塢經(jīng)典IP就是電影、衍生品同步上線?！迸菖莠斕叵嚓P(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，此次聯(lián)名產(chǎn)品開發(fā)提前了1年半，僅盲盒手辦的平面設(shè)計(jì)就用時(shí)近4個(gè)月，最終才做到與電影同步上市。“我們發(fā)現(xiàn)，有消費(fèi)者是先在門店里看到盲盒，才了解電影選擇購票觀影，這體現(xiàn)了電影與衍生品可以雙向賦能，共同為IP造勢?！?/p>
不止影視IP，此前國產(chǎn)游戲IP《黑神話：悟空》《原神》《戀與制作人》等，都推出過周邊商品，不少“谷子”成交額破百萬元，備受年輕人追捧?！皣a(chǎn)IP崛起，00后入場，IP消費(fèi)潮持續(xù)可期。”國泰君安證券分析師認(rèn)為，民族文化自信持續(xù)攀升，國產(chǎn)動漫游戲流行度有望不斷擴(kuò)大，依托國產(chǎn)動漫游戲IP開發(fā)的商品將迎來蓬勃發(fā)展。
“現(xiàn)在的消費(fèi)者不再只看產(chǎn)品的功能，越來越看重商品帶來的情感價(jià)值和情緒價(jià)值。”名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富表示，“興趣消費(fèi)”作為一種新的消費(fèi)趨勢正在崛起，IP消費(fèi)品市場是一個(gè)萬億級市場，IP戰(zhàn)略大有可為。
責(zé)任編輯：張馳（QN0009）作者：袁璐
